Du 2 au 6 septembre 2021, la ville de Gênes célébrera le jean à travers l'art, la mode, la musique et le cinéma, avec un riche programme de conférences dédiées à la durabilité et des initiatives d'exposition réparties sur tout le territoire, capables d'impliquer un public varié de tous âges, des baby-boomers aux gamers, en passant par les millennials. La première édition de Genova Jeans racontera l'histoire du rôle de Gênes et de l'Italie dans la naissance et le développement du vêtement le plus répandu au monde, une icône de la culture Pop.
À l'occasion de cet événement, Martinelli Luce illuminera l'exposition ArteJeans, conçue par Ursula Casamonti, propriétaire et fondatrice de Tornabuoni Art London, et Francesca Centurione Scotto, ambassadrice de Gênes dans le monde, dans les anciens entrepôts Metelino du port de la ville.
Pour éclairer les œuvres de l'exposition, la société a sélectionné des produits de son catalogue Architectural : quelques compositions aériennes du système Mamba, un arrangement multiple de suspensions Lunaop et les familles de projecteurs Sistema U et R19.