Martinelli Luce a confié au studio Diorama - avec des bureaux à Paris, Milan et Vérone - la réalisation de la nouvelle vidéo institutionnelle pour communiquer son positionnement dans le monde de la conception d'éclairage.
Sous la direction du directeur créatif Uros Vukovic et sur la musique originale d'Iz Svemira, le spectateur découvre la marque à travers une sélection de produits à peine évoqués mais qui représentent au mieux les valeurs de l'entreprise.
La vidéo joue sur des contenus fortement émotionnels, et sur une séquence d'images - rendu 3D - faite de lumières, de formes, de couleurs dans le but d'impliquer le spectateur à un niveau émotionnel.
Le minimalisme, la géométrie et la nature sont les valeurs à travers lesquelles Martinelli Luce raconte son histoire et s'inspire pour ses lampes. Mais aussi la recherche technologique et la modularité, qui sont les pierres angulaires de la production de l'entreprise, sont bien perceptibles dans de nombreux objets. Ces éléments sont mis en valeur grâce aux mots-clés qui s'enchaînent avec fluidité aux images, dans une danse continue de "transparence" avec les produits.
Profiterolle, de Sergio Asti, ouvre le rideau et donne le coup d'envoi de la mise en scène avec un décor glacial : le matériau de la lampe, qui cristallise comme l'eau et prend toutes les facettes de la glace, souligne immédiatement le lien fort entre l'entreprise et la nature.
La nature a toujours joué un rôle fondamental dans les lampes de Martinelli Luce. Martinelli Luce s'en inspire pour façonner ses lampes et les noms auxquels elles sont associées. C'est le cas de Cobra : dessiné par Elio Martinelli à l'intérieur d'un cercle parfait qui rend ses lignes incomparables, ou de Serpente aux profils sinueux et élégants à l'image du reptile. Et puis il y a Pipistrello, de Gae Aulenti, la lampe la plus emblématique qui raconte la recherche technologique de la marque, et qui symbolise les solutions techniques adoptées et l'approche particulière du design, des atouts fondamentaux que l'entreprise valorise depuis plus de 50 ans.
Des indices de ces produits défilent sur l'écran et évoquent des scénarios spatiaux et de science-fiction à travers un jeu d'éclipses et d'aubes qui mettent en évidence la valeur du minimalisme ; pas d'éléments supplémentaires mais seulement l'essentiel, la simplicité et la fonctionnalité.
Un tourbillon d'émotions et de couleurs conduit le spectateur à Mico, de Marc Sadler, un champignon qui se raconte à travers la géométrie parfaite de ses spores. Le jeu changeant des textures glisse ensuite vers Elastica, une bande de tissu dont le tissage rappelle les écailles d'un serpent. Mamba, Calabronet et Nuvole Vagabonde nous emmènent ensuite vers la modularité, où plusieurs éléments mis ensemble créent des jeux de lumière infinis.
Une vidéo impactante, qui donne des émotions et accompagne le spectateur dans l'univers de Martinelli Luce, riche en histoire et en valeurs fortement ancrées dans l'ADN de l'entreprise, qui a toujours promu la lumière à travers des produits et des projets innovants, fruit d'une recherche technologique continue vers des solutions modernes, fonctionnelles et design.